После критики последнего новогоднего шоу «Первый канал» выбирает артистов для шоу этого года в «Одноклассниках». Вместе с традиционными исполнителями канал готов позвать в новогодний эфир артистов, за которых проголосуют пользователи соцсети. Помимо Полины Гагариной, в шорт-лист вошли, в частности, группы «Грибы» и «Время и Стекло».
В «Одноклассниках» (ОК) началось голосование за исполнителей, которых позовут в новогодний эфир «Первого канала», сообщил его представитель. Пользователи до 30 октября могут выбрать из предложенного шорт-листа до трех исполнителей и вписать имя еще одного, которого нет в списке. Шорт-лист составлен на основе рейтинга популярности музыки в «Одноклассниках» (ОК); в топ-60 вошли певцы и группы, чьи треки чаще всего слушают пользователи.
Среди них есть постоянные участники новогоднего эфира (Полина Гагарина, Ирина Дубцова и Ани Лорак) и никогда там не появлявшиеся имена («Грибы», «Время и Стекло», Jah Khalib и Мот, IOWA).
Лидерами голосования станут те, за кого проголосуют с большим отрывом, но пока непонятно, с каким отрывом какой артист будет побеждать, говорит представитель «Первого». По его словам, до сих пор канал не использовал онлайн-голосование для отбора участников телеэфира.
Выбрать артистов для новогоднего концерта по результатам голосования пользователей ОК предложил гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст. Прошлый новогодний эфир часть аудитории язвительно критиковала из-за участия бессменных эстрадных звезд, включая Бориса Моисеева, Софию Ротару, Олега Газманова, Ирину Аллегрову и др. Музыкальный продюсер Максим Фадеев назвал новогодние шоу «Первого» и «России 1» «сельскими утренниками по заявкам из 1980-х» с «невозможным репертуаром, лубочной картинкой, жуткими шутками». В соцсетях распространялась петиция к «Первому каналу» с требованием «остановить новогоднее телебезобразие». В январе господин Эрнст, отвечая в соцсети ОК на вопрос о претензиях к этим шоу, сообщил, что их системные зрители - люди старше 45 лет. В то же время он счел претензии молодежной аудитории к ним справедливыми и анонсировал голосование в ОК по составу артистов, из которого учтет, по крайней мере, топ-20.
Последние пять лет зрители в прямом эфире по sms выбирают победителей шоу «Голос». «Получается неплохо. Посмотрим, как все выйдет с Новым годом.,- говорит главный продюсер музыкальных и развлекательных программ «Первого канала» Юрий Аксюта.- В успехе эксперимента заинтересованы все». Проект интересен тем, что дает пользователеям возможность повлиять на контент, добавляет руководитель ОК Антон Федчин.
Пользователи «Одноклассников» смогут выбрать хедлайнеров «Новогодней ночи на Первом» Плейлист новогоднего шоу Первого канала будет сделан по результатам народного голосования, проводящегося в приложение «Твои звезды на Первом».
После громкого скандала в прошлом году, когда в Интернете была составлена петиция против мелькания в новогодних огоньках федеральных телеканалов одних и тех же лиц и имён, на российском ТВ, похоже, грядут-таки изменения. Как стало известно, первым на эксперимент решился Первый канал.
Там пользователи смогут выбрать из предложенного шорт-листа до трёх любимых исполнителей, которых они хотят видеть на телеэкране в ночь с 31 декабря 2017 на 1 января 2018. Как стало известно, в уже наметившийся «Топ-60» ворвалась «свежая кровь» - к примеру, группы «Грибы», «Время и стекло», исполнитель Jah Khalib и многие другие.
Как сообщили представители канала, голосование продлится до 30 октября и пользователи смогут отслеживать его промежуточные результаты в режиме онлайн. После подведения окончательных итогов лидеры будут приглашены для съёмок в новогоднем шоу Первого канала.
Эксперимент изначально был идеей генерального директора канала - Константина Эрнста, которой он поделился в начале этого года, отвечая на вопросы телезрителей о засилье на экранах «одних и тех же лиц» в прямом эфире «Одноклассников».
Список предложенных исполнителей был составлен на основе рейтинга популярности артистов в «Одноклассниках». Среди них есть постоянные участники новогодних проектов Первого канала (Полина Гагарина, Ирина Дубцова и Ани Лорак), но и исполнители, которые никогда не выступали в новогоднем эфире («Грибы», «Время и Стекло», Jan Khalib и Мот, IOWA и другие).
Состоянием на 16 октября лидерами голования являются Григорий Лепс, Наргиз, группа «Ленинград», Полина Гагарина и певец «Alexeev».
Российский музыкальный продюсер Максим Фадеев раскритиковал идею «Первого канала» провести голосование в социальной сети «Одноклассники» за артистов, которые примут участие в «Новогоднем огоньке». Он считает, что это либо попытка сымитировать народное голосование, либо просто неудачная идея.
«Кто составлял список именно этих артистов? Настолько непохожих друг на друга. Как, к примеру, Юлианна Караулова и „Каспийский Груз“? Или Miyagi & Эндшпиль и Юра Шатунов. Неужели Аксюта и, конечно же, забронзовевший Эрнст не понимают, что ни Мияги, ни „Грибы“ никогда не придут в эфир „Новогоднего огонька“, чтобы их обмотали дождиком или надели на них костюм Чебурашки или панды и заставили танцевать в дуэте с Юрой Шатуновым, напевая песню Happy New Year или „Замыкая круг“ в компании Митяева», - написал Фадеев в Instagram.
Он отметил, что в составленный для голосования список артистов попали и его подопечные - группа «Серебро» и Наргиз. Музыкальный продюсер, который родился в Кургане, удивился этому факту, поскольку ранее гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст якобы распорядился запретить трансляцию его исполнителей, поэтому сделал вывод, что голосование - «попытка привлечь внимание». Фадеев попросил его поклонников не голосовать за указанных артистов, чтобы не выставлять их клоунами.
«Я отношу своих артистов к той категории людей, которые тоже заслуживают уважения и мы, конечно же, даже в случае попадания в топ голосования, не будем участвовать в съемках. Мы уважаем и ценим ваше внимание и любовь к артисту. Но я хочу попросить каждого из вас поддержать нас и не голосовать, чтобы не выставлять вашего любимого артиста клоуном»
Пользователи Интернета уже успели оценить эксперимент «Первого канала», сообщает Rosregistr. Одни выразили мысль, что не против увидеть в новогоднюю ночь начинающую исполнительницу Ольгу Бузову.
А еще нашлись те, кто предложил в качестве ведущей новогоднего огонька прославившуюся благодаря нескольким выпускам ток-шоу «Пусть говорят», жертву изнасилования Диану Шурыгину.
В закладки
Сергей Шнуров исполняет «В Питере - пить» на новогоднем концерте Первого канала. Фрагмент выпуска от 31 декабря 2016 года
Пользователи «Одноклассников» проголосовали за артистов, которые выступят в новогоднем эфире на Первом канале. Это первый подобный эксперимент - ранее музыкальная дирекция телеканала не привлекала потенциальных зрителей к выбору исполнителей.
Идея голосования возникла во время прямого эфира «Одноклассников», гостем которого стал гендиректор Первого канала Константин Эрнст. Решение стало следствием резкой зрителей и продюсера Максима Фадеева в адрес предыдущей новогодней ночи.
Голосование прошло с 11 по 31 октября. Пользователи могли поддержать любого из 60 артистов - этот список руководство соцсети составило «на основе музыкальных предпочтений аудитории». Также «Одноклассники» дали возможность предложить других исполнителей и спустя две недели добавили в основной список 10 артистов.
2 ноября «Одноклассники» обнародовали итоги, согласно которым на новогоднем концерте выступят 30 артистов или групп. Согласно внутренней статистике, порядка 50% проголосовавших ещё не исполнилось 35 лет, больше всего голосов (15%) отдали жители Москвы.
Победителем народного голосования стал Григорий Лепс, который и так регулярно выступает на новогодних концертах. В десятку попали Ани Лорак, Наргиз, Полина Гагарина, Artik pres.Asti, «Ленинград», Alekseev, «Руки Вверх», Светлана Лобода и Алла Пугачёва (указаны в порядке убывания).
Неожиданным выбором пользователей «Одноклассников» могут показаться Баста, Burito, Макс Барских, Егор Крид, Dan Balan, MiyaGi & Эндшпиль и «Грибы». Кроме них, на Первом канале получили возможность выступить Валерия, Натали, Стас Михайлов, Ирина Аллегрова, Елена Ваенга, София Ротару, Филипп Киркоров, Юрий Шатунов, Serebro, «Время И Стекло», Стас Пьеха, IOWA и Слава.
Артисты пока не получали приглашений к участию в новогоднем концерте, сообщили TJ на Первом канале. Музыкальные редакторы обратятся к исполнителям после того, как продюсеры определятся с концепцией праздничного эфира. Теоретически артисты могут отказаться от выступления - телеканал пообещал объявлять о таких случаях.
Как объяснили на Первом канале, даты съёмок новогоднего выпуска пока не определены, но у музыкантов будет возможность совместить запись с гастрольным графиком. Обычно съёмки растягиваются на несколько недель, однако в последний раз телеканал частично использовал прямой эфир и снял остальную «новогоднюю ночь» относительно поздно - в декабре.
В пресс-службе «Одноклассников» сообщили TJ, что обсуждают с Первым каналом новые партнёрские проекты, в том числе на тему Нового года. На Первом канале в свою очередь не исключили появления совместных проектов с соцсетью в дальнейшем.
В закладки
Первый канал и Одноклассники подвели итоги совместного эксперимента по обновлению новогоднего телевизионного эфира.
Выбор артистов для новогодней ночи на Первом в этом году доверили пользователям ОК в специальном голосовании, что в итоге стало одним из факторов рейтинговой победы программы 31 декабря среди молодой аудитории.
Изначально выбрать артистов для новогоднего концерта по результатам голосования пользователей ОК предложил Константин Эрнст. Об этом генеральный директор Первого канала заявил в январе 2017 года в эфире онлайн-шоу «ОК на связи!» в ответ на вопрос о скандале вокруг «неизменного» праздничного новогоднего телеэфира, против которого выступили с петицией пользователи.
По словам главного редактора отдела интернет-выпуска Первого канала Владимира Гуриновича, телеканал активно развивает свое присутствие в интернете и часто проводит интеграции своих эфирных продуктов и digital-механик.
Формат Новогодней ночи на Первом меняется постоянно, просто раньше к этому не было приковано столько внимания. После удачных экспериментов со спортивными трансляциями и несколькими развлекательными проектами пришло время и новогоднего эфира.
Выбор Одноклассников в качестве площадки для голосования был обусловлен как релевантностью аудитории, так и наличием удобных инструментов для реализации проекта такого масштаба.
Владимир Гуринович
Механика проекта
Производственный цикл новогодних программ начинается уже осенью. Закладывается время на приглашение всех участников, согласование и проведение съемок. Поэтому для проведения народного опроса Первый канал и ОК еще в сентябре приступили к подготовке приложения для голосования. Оно получило название «Твои звезды на Первом» и с 11 октября стало доступно в официальной группе Первого канала в социальной сети.
Голосование в ОК проходило с 11 по 31 октября. С помощью приложения пользователи могли выбрать из предложенного шорт-листа до трех любимых исполнителей, которых они хотят видеть на телеэкране в ночь с 31 декабря 2017 на 1 января 2018.
Шорт-лист был тоже составлен на основе музыкальных предпочтений пользователей соцсети. В него попали 60 популярных артистов, чьи треки чаще всего пользователи слушали в соцсети. Среди них были как постоянные участники новогодних телеэфиров – например, Полина Гагарина, Ирина Дубцова и Ани Лорак, так и новички: «Грибы», «Время и Стекло», Jah Khalib, Мот, IOWA и др.
Каждый пользователь мог также вписать имя еще одного исполнителя, если не находил своего любимого артиста в списке. Спустя две недели голосования топ-10 артистов, которых чаще всего предлагали пользователи, были включены в основной список.
Анонсирование
Для анонсирования старта голосования Первый канал запустил рекламную кампанию: более 50 выходов ролика о проекте в разное эфирное время. Сюжеты о голосовании вышли в программах «Доброе утро» и вечерних «Новостях на Первом». На сайте 1tv.ru были размещены баннеры, которые вели на приложение в Одноклассниках. Однако голосование в ОК стало настолько обсуждаемой темой, что она просочилась даже в те программы Первого канала, в которых не было запланировано промо: например, в КВН и «Вечерний Ургант».
Со своей стороны Одноклассники привлекали внимание к голосованию с помощью промо-постов в ленте и продвижения ролика о проекте . За сутки до окончания голосования социальная сеть запустила так называемый «мотиватор» над лентой пользователя: нажав на кнопку, человек попадал на голосование.
«Мотиватор» над лентой пользователя с кнопкой перехода на голосование
Для получения максимально репрезентативных результатов при анонсировании проекта в ОК не применялся никакой таргетинг. Так удалось получить максимально объективный срез мнений о тех артистах, которых пользователи хотели бы видеть в новогоднюю ночь на Первом. Общий охват промокампании в ОК составил около 10 млн пользователей.
Результаты голосования и приглашение звезд
В самом голосовании в социальной сети приняли участие 1,3 миллиона человек из России и других стран. Любимых артистов поддерживали люди всех возрастных групп, в том числе молодая аудитория ОК. Так, более половины голосов отдали пользователи младше 35 лет, в том числе дети и подростки до 18 лет – на их долю пришлось 10% от всех голосов.
Самым активным регионом стала Москва: 15% голосов отдали жители столицы. Также наибольшую поддержку артисты получали из Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска. Тридцать исполнителей, ставших лидерами голосования, были приглашены для участия в праздничных съемках, и часть из них дебютировала в Новый год на Первом. Среди них были не только уже широко известные артисты вроде группы «Ленинград» или Полины Гагариной, но и звезды, заявившие о себе не так давно: например, группа Artik & Asti и певец Alekseev.
Все победители голосования были приглашены продюсером «Новогодней ночи» на Первом Юрием Аксютой, но, к сожалению, не все они приняли участие в новогоднем эфире. Причины разные: например, певец Макс Барских заболел незадолго до съемок, а группа «Грибы» официально завершила концертную деятельность. От подобных форс-мажоров не застрахован никто. Тем не менее, абсолютное большинство лидеров голосования появились на нашем канале в новогоднюю ночь.
Телезрители увидели и других артистов, не участвовавших в digital-проекте. Ну, например, как мы могли не пригласить выступать участников нашего шоу «Голос» или Юлию Самойлову? Конечно, учитывая новый формат самого шоу со съемками в разных локациях Москвы под открытом небом, организовать эти истории было непросто, некоторые артисты приехали ради этого из-за границы
Владимир Гуринович
Главный редактор отдела интернет-выпуска Первого канала
Новогодний эфир открывался информацией о том, что Первый канал позаботился о своих зрителях и выбрал исполнителей с помощью опроса в социальной сети Одноклассники. Все артисты, которые таким образом попали в шоу, были выделены плашками «Выбор Одноклассников».
Выступление артистов в новогоднем эфире с плашкой «Выбор Одноклассников»
Итоги «Новогодней ночи» на Первом
С целью обновления формата новогоднего эфира Первый канал отказался от работы в студиях и съемочных павильонах и практически все действие перенес под открытое небо. К работе над «Новогодней ночью на Первом» были привлечены пять режиссеров (Андрей Сычев, Илья Глазунов, Феликс Михайлов, Алексей Голубев и Александр Гришаев), каждый из которых работал в авторской стилистике. В съемках было задействовано множество локаций – Красная площадь, Манежная площадь, крыльцо Большого театра, ЦУМ, Москва-река и МЦК, парк Горького, парк Музеон, парк Зарядье, каток ВДНХ, Чистые пруды, Тверской бульвар, высотка гостиницы «Украина», Патриарший мост и др.
Все эти обновления, а также народный выбор артистов для шоу, принесли новогоднему эфиру рейтинговую победу среди молодых зрителей. По данным Первого канала, «Новогодняя ночь на Первом» вошла в ТОП-5 самых рейтинговых эфирных событий 31 декабря 2017 года. Топ-5 программ по рейтингу, по данным Mediascope за 31 декабря 2017 (5:00 – 29:00). Данные по населению в возрасте 4-59, проживающих в городах России от 100 тысяч жителей, в %.
В социальной сети в этом году новогодний эфир Первого обсуждали на 78% активнее, чем в прошлом, а посвященные программе посты собирали на 46% больше «классов». При этом количество позитивного фидбэка об эфире в социальной сети увеличилось по сравнению с прошлым годом и превысило количество негатива в два раза. Самыми обсуждаемыми персонажами применительно к теме Нового года на Первом канале у пользователей Одноклассников в ночь на 1 января стали белки из новогоднего межпрограммного оформления телеканала и группа «Ленинград».
Второй год подряд Одноклассники отмечают Новый год интеграциями в контент федеральных телеканалов: в 2016 году это был «Живой Новый год» на НТВ, а 2017 мы проводили вместе с Первым каналом, чему невероятно рады. И рады не только потому, что это голосование стало нашим самым крупным спецпроектом со СМИ, но и потому, что нам удалось показать пользователям и зрителям: их выбор важен для создателей контента, а мы как социальная сеть технически помогаем этот выбор совершить и озвучить.
Есть и интересные результаты с точки зрения активности аудитории. Так, например, благодаря проекту, около 100 тысяч пользователей ОК, которые больше года не заходили в соцсеть, вернулись на сайт и проголосовали за любимых артистов.
Юлия Лебедь
Написать