История фирмы началась с момента ее регистрации в ноябре 1994 года. Первые шаги были самыми трудными, так как все начиналось вновь - и поиск поставщиков сырья, и поиск клиентов, и налаживание отношений с инвесторами, и решение кадровых вопросов. К 1998 году многие трудности были преодолены, фирма прочно «встала на ноги», начала наращивать объемы выпуска продукции, расплачиваться с кредиторами, завоевывать рынки сбыта.
Ныне на флагштоках у проходной «Гигиена-Сервис» в дни торжеств поднимаются флаги нескольких европейских стран: Италии и Германии, Финляндии, Швеции и Словакии. А гостей предприятия неизменно проводят в просторные и светлые цеха, где действуют самые современные высокотехнологичные производственные линии, сделанные ведущими европейскими фирмами.
С 2000 года получила развитие активная инвестиционная деятельность «Гигиена-Сервис», был разработан и принят подробный, глубоко продуманный бизнес-план. Одна за другой стали приобретаться и вступать в работу новые производственные линии. К 2003 году их было уже четыре: три - созданные итальянской фирмой «Fameccanica» и одна - немецкой фирмой «Bikoma». В это же время шло строительство будущих производственного и административного зданий, сданных в эксплуатацию соответственно - в декабре 2002 г. и в ноябре 2003 года. За этот срок прямые инвестиции в производственное оборудование составили более 100 миллионов рублей, а инвестиции в объемы недвижимости (производственные, складские, административные) - более 50 миллионов рублей.
«Страна не может быть сильной, имея слабые предприятия. Если мы хотим, чтобы Россия динамично развивалась, то, конечно, и предприятия у нас должны быть соответствующими», - за этими словами директора ООО «Гигиена-Сервис», депутата Законодательного Собрания Калужской области А.М. Бушина стоит простая и четкая мысль: создание и развитие промышленного предприятия - дело государственное!
Весной 2004 года на «Гигиена-Сервис» была введена в эксплуатацию новейшая высокоскоростная автоматическая линия по производству изделий медицинской гигиены. Еще одна подобная линия для производства гигиенических прокладок, фирмы «Fameccanica», вступила в строй летом 2006 года. Факты эти говорят сами за себя, ведь следствием их стало значительное расширение ассортимента выпускаемых изделий, увеличение объема производства женских прокладок.
Всего же с момента образования предприятия объем производства и реализации выпускаемой продукции вырос в несколько раз, ассортимент расширен с одного до 100 видов продукции, за время работы предприятие выпустило более одного миллиарда упаковок изделий медицинской гигиены и
Москва и Московская область
Выручка в год: 410 000 000 руб.
Возраст бизнеса: 27
Прибыль в год: 73 000 000 руб.
Количество работников: 70
Количество управляющих: 3
Вниманию потенциального инвестора предлагается предприятие по производству бытовой химии и средств личной гигиены, расположенное в Московской обл.
Компания основана в 1989 году и имеет многолетний опыт разработки широкого спектра рецептур и производства качественных и современных товаров бытовой химии. В настоящее время Компания является ведущим производителем бытовой химии и средств личной гигиены в России.
Ассортимент компании включает в себя более 150 наименований продукции и более 20 собственных зарегистрированных торговых марок . Все товары широко представлены в розничной и оптовой продаже на территории России. Среди продукции Компании:
·чистящие и моющие средства для дома, кухни, ванной и туалета,
·средства для прочистки труб, средства для стирки,
·профессиональные моющие средства
·средства личной гигиены.
Компания обладает собственной производственной базой, сама разрабатывает эксклюзивные дизайны этикеток и флаконов, самостоятельно проводит сертификацию продукции – все это позволяет в кратчайшие сроки реализовывать программы по производству продукции под маркой заказчика (private label).
Качество продукции неоднократно подтверждено медалями и дипломами специализированных выставок, а также доверием и признанием потребителей. На всех этапах разработки и производства в компании действует строгий контроль качества. Разрабатывается и внедряется система менеджмента качества в соответствии со стандартами серии ISO 9000. Имеется собственная лаборатория, предназначенная для постоянного контроля качества продукции, входного сырья, улучшения существующих и разработку новых рецептур, что гарантирует потребителю стабильное качество продукции.
Сотрудничество с надежными и проверенными поставщиками, собственная производственная база и высококвалифицированный персонал позволяют Компании наладить бесперебойный процесс производства товаров бытовой химии, профессиональных моющих средств и косметики, а также предложить потребителю оптимальный уровень цен.
Компания владеет производственными, офисными и складскими помещениями общей площадью 4842,9 кв. м. в Московской обл.,15 км от МКАД. Также Компания владеет земельным участком, прилегающим к зданию, площадью 2,3 га
Также компания владеет оборудованием, механизмами и приспособления, погрузочной и автомобильной техникой. по отдельному списку) Из нематериальных активов у Компании имеются патенты и несколько десятков товарных знаков.
Выручка Компании составляет 410 млн. руб. в год, чистая прибыль – 73 млн. руб. в год.
Всего в Компании работают около 70 чел. График работы: смена 12 часов, 2/2. Загруженность оборудования – 50-70% в зависимости от сезона.
Около 60% выручки Компании приходится на клиентов B2B – это более предсказуемый и маржинальный сегмент. Также продукция Компании широко представлена в ведущих розничных сетях.
Предлагается два варианта сделки:
1) Покупка бизнеса на арендованных площадях. Арендная плата составит 17 436,84 тыс. руб. в год. Стоимость бизнеса на арендованных площадях– 330 млн. руб.
2) Покупка бизнеса вместе с недвижимостью. Стоимость бизнеса с помещениями на правах собственности - 415 млн. руб.
Контактное лицо: Владимир, 89266347482.
Российский рынок средств личной гигиены можно считать устоявшимся: на нём есть явные лидеры, появление на рынке новых игроков маловероятно. Компании представляют множество брендов продукции и ведут активную конкурентную борьбу за покупателя. Конкурентными преимуществами являются не только и не столько стоимость продукции, сколько предложение всё более качественной, уникальной и специализированной продукции для самых разных потребителей. Женские гигиенические средства являются основной товарной группой средств личной гигиены и одним из наиболее динамично развивающихся сегментов рассматриваемого рынка.
Рынок средств женской гигиены пережил период бурного становления и развития с 90-х по 2009 гг. В это время темпам его роста, как в товарном, так и в денежном отношении, могла позавидовать любая другая отрасль. Во многом благодаря отличной динамике продаж прокладок и тампонов и рос российский рынок средств гигиены.
Участники рынка проводили агрессивные рекламные компании, целью которых было не представление продукции, а просвещение целевой аудитории, ознакомление её с новым видом товара и, в конечном итоге, формирование устойчивого спроса. Это блестяще удалось: объём продаж увеличивался ежегодно на 20-25%; быстро росли и производство, и импорт средств гигиены. По мере насыщения рынка, темпы роста продаж несколько уменьшились и в 2007-2008 гг. составили 14-15%.
В следующий период, в 2014 - 2015 гг., рынок средств женской гигиены пережил снижение, по разным оценкам, на 4-5%. Так, с марта 2014 года по февраль 2015 года, по результатам исследования, проведённого компанией Nielsen, объём продаж тампонов снизился на 7%, ежедневных прокладок на 4%, прокладок для особых дней на 3%. В этот период производители почти не выводили на рынок новые виды продукции, а лишь расширяли ассортимент продукции эконом-классе и экспериментировали с количеством средств в упаковке.
Стоит отметить, что отрицательные явления были характерны в большей степени для российских регионов, где потребители вынужденно отдавали предпочтение недорогим средствам гигиены.
В большей степени кризис сказался на структуре рынка средств личной гигиены, чем на темпах и объёмах продаж. Например, если перед кризисом потребительский спрос постепенно смещался в сегмент премиальной продукции, то в кризисное время некоторые потребители предпочитали покупать менее дорогие гигиенические средства. Рынок в некоторых сегментах увеличился в объёмах, но снизился в стоимостном отношении.
После кризисных лет рост продаж средств женской гигиены составляет 7 - 10% в год. Таким образом, по мере насыщения рынка, темпы роста приближаются к среднемировым, которые не превышают 5% в год. Объём российского рынка средств гигиены составляет около 5 млрд. шт., но уровень потребления современных гигиенических средств в России пока уступает показателям более развитых стран, в основном из-за меньшего спроса на них в регионах, по сравнению с крупными городами.
Наиболее динамично, темпами от 10 до 15% в год, развивается сегмент прокладок и тампонов для ежедневного использования (до кризиса показатель прироста составлял 20% и более). Порядка 20% продаж прокладок в данном сегменте приходится на продажи прокладок с освежающим ароматом. Тампоны занимают пока значительно меньшую долю, но продажи их растут более быстрыми темпами, особенно в стоимостном выражении и уже составляют порядка 20% сегмента. Доля средств гигиены для особых дней в стоимостном выражении превосходит все другие сегменты рассматриваемого рынка, занимая более половины рынка.
С самого начала развития рынка женских средств гигиены сложилась ситуация, в которой преимущество имели зарубежные производители. Как такового, рынка средств личной гигиены для женщин почти не существовало. Поэтому сильные позиции на рынке заняли компании Procter&Gamble (США; бренды Tampax, Always, Whisper, Naturella), Celltex (Словакия; бренд Ola!), SCA Hygiene Product (Швеция; бренд Libresse), Bella-TZMO (Польша; бренд Bella), Kimberly-Clark (США; бренд Kotex), Johnson & Johnson (США; бренд o.b.).
Тем не менее, продукция "исконных" российских предприятий, занимает на рынке существенную долю. Каждый месяц отечественные предприятия поставляют на рынок около 15 млн. упаковок женских гигиенических средств. Это такие отечественные производители как: ООО "Гигиена-Сервис" (ТМ Натали), АО "Фирма "Гигиена" (ТМ Милана), Компания "Си Айрлайд" (ТМ Bliss), ООО "Хайджин Текнолоджиз").
Несмотря на рост отечественного производства, зарубежные бренды всё же преобладают на рынке практически во всех ценовых сегментах, а в премиальном сегменте господствуют. Российская продукция занимает на рынке долю всего порядка 10%. Соперничать с транснациональными компаниями на равных практически невозможно - несопоставимы финансовые, организационные, маркетинговые возможности, поддержка государства практически отсутствует.
Рынок женских гигиенических средств один из самых гибких и динамичных, в том числе и потому, что практически все участники рынка постоянно создают либо новые виды продукции, либо модифицируют уже существующую, расширяя, таким образом, потребительскую аудиторию.
Качество российских и зарубежных гигиенических средств уже мало различаются, по сути, всё, что можно было придумать в отрасли женских гигиенических средств, уже придумано. И сейчас, для успешного продвижения бренда важны точное позиционирование и выбор целевой аудитории. И в этом направлении западные компании изначально имели преимущество перед отечественными и во многом благодаря этому сохраняют его и сейчас.)
Точное позиционирование может дать краткосрочный эффект. Например, до кризиса отмечался быстрый рост средств для узкого белья. Однако во время кризиса мода на стринги и танго прошла, рост продаж средств для узкого белья прекратился и не восстановился в прежних объёмах до сих пор.
Работа с аудиторией может приносить и долговременный эффект. Например, практика "выращивания" потребительниц компанией Procter&Gamble стала уже хрестоматийной. Компания, в поиске новых способов развития бизнеса, предприняла попытку распространить взрослые бренды на подростковую аудиторию.
Продвижение средств женской гигиены осуществляется полностью в рамках так называемого "женского маркетинга", который учитывает особенности женской психологии, женские потребности, женские ожидания, с учётом возраста и социального положения женщин. Компании-производители средств гигиены для женщин, продвигая свою продукцию, апеллируют к чувствам целевой аудитории, к эмоциям женщин, выступая в роли экспертов, заботливых, корректных, деликатных и уважительно относящихся к специфическим женским проблемам. Конкуренция здесь заключается в том, чтобы представить бренд более глубоко понимающим потребности женщин, чем бренд другой компании.
Поэтому на сайтах компаний можно увидеть не только "технические подробности" гигиенических средств, но и узнать о традиционных, точнее, стереотипных женских проблемах - беременности, отношениях дочерей и матерей, и так далее.
Большое количество различных поощрительных акций, благотворительная деятельность и другие PR-мероприятия, в которых производители гигиенических средств принимают активное участие, также связаны с необходимостью получить эмоциональный отклик эмоциональной и открытой женской аудитории.
Отличительной особенностью российского рынка женских гигиенических средств от рынка развитых стран является большая доля юных потребительниц в возрасте от 15 до 20 лет. Более 40% аудитории от 15 до 18 лет предпочитает тампоны, что связано с более активным образом жизни, который ведёт этот сегмент потребительниц. Но основная часть аудитории в возрасте от12 до 65 лет использует прокладки на каждый день. Сегмент наиболее активных потребительниц гигиенических средств - женщины в возрасте 25-44 года.
Порядка 60% покупательниц всех возрастных категорий на первое место при выборе продукции на первое место ставят качество. Но около 20% покупательниц вынуждены приобретать продукцию низкой ценовой категории. Фактор цены вообще остаётся значимым для всех категорий покупательниц.
Довольно редко в исследованиях рынка обращается внимание на демографический фактор. Но в отношении рынка женских гигиенических средств он должен быть существенным. Известно, что Россия входит в исторический период уменьшения количества женщин детородного возраста - а это самый большой потребительский сегмент данного рынка.
Это явление связано с тем, что в детородный возраст входит поколение начала 90-х, на которые пришелся демографический спад. По прогнозам учёных, начинания с 2014 года количество таких женщин будет убывать быстрыми темпами. Прогнозы развития рынка любых товаров, предназначенных для женщин, следовательно, нужно составлять с поправкой на демографический фактор.
Что касается каналов сбыта, то основными среди них являются магазины шаговой доступности смешанного типа, в которых есть соответствующий отдел, - в этом случае женщины покупают средства гигиены "мимоходом", вместе с продуктами; кроме того, есть исследования, которые показывают, что немало женщин стесняются покупать средства личной гигиены, для них такие магазины предпочтительнее аптеки. Следующими по значимости каналами сбыта являются аптеки и специализированные магазины для красоты и здоровья. В крупных городах растёт доля сетевого ритейла в продажах гигиенических средств, что связано со сниженной ценой на продукцию, по сравнению с обычными магазинами.
Российский рынок женских гигиенических средств имеет возможности для развития, так как ещё отстаёт по степени насыщенности продукцией от рынка развитых стран. Темпы роста продаж делают российский рынок привлекательным и для производителей и для импортёров. Для некоторых зарубежных производителей он является приоритетным.
Насыщенность рынка прокладок для критических дней порядка 80%, ежедневных прокладок - 55%. Такие показатели оставляют возможность для дальнейшего наращивания производства и продаж гигиенических средств.
Тем не менее, рынок уже обладает некоторыми признаками, которые позволяют назвать его развитым. К ним относятся: сложившаяся конкурентная среда; очевидные лидеры - представители крупнейших мировых предприятий; постоянно востребованные бренды; устойчивая аудитория покупательниц и покупательских предпочтений; непреодолимый порог входа в бизнес для потенциальных новых игроков.
В этих условиях производители будут расширять ассортимент продукции за счёт разработки гигиенических средств с уникальными свойствами.
Незадолго до вступления России в ВТО были прогнозы снижения доли гигиенических средств зарубежного производства на рынке. К тому времени в России были организованы производства материалов гигиенического назначения - спанбонда и СМС. Также предполагалось, что будут снижены пошлины на распушенную целлюлозу и суперабсорбент, что позволило бы отечественным предприятиям снизить себестоимость продукции.
Но с вступлением в ВТО, в соответствии с обязательствами, принятыми Россией, в течение нескольких лет должны быть снижены пошлины на ввоз на территорию Таможенного Союза парфюмерии, косметики и гигиенических средств. Таким образом, доля импорта скорее вырастет, чем снизится.
В то же время, крупнейшие зарубежные производители средств гигиены - P&G, Kimberly-Clark, SCA Hygiene Products - разместили здесь производственные мощности. По-прежнему отсутствует в России производство распушеной целлюлозы, суперабсорбирующего полимера, нетканых материалов на основе штапельных волокон, клея горячего расплава, полимерной дышащей пленки. Все эти факторы способствуют удержанию позиций иностранными брендами. И поскольку рынок близок к насыщению, изменения его структуры вряд ли уже возможны.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Порядок формирования ассортимента косметических средств в магазине. Динамика товарооборота средств для ухода за волосами и средств гигиенического назначения. Расчет устойчивости ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине.
дипломная работа , добавлен 03.03.2011
История возникновения, компоненты, классификация и характеристика ассортимента средств для ухода за волосами. Потребительские свойства косметических средств по уходу за волосами. Экспертиза качества средств для волос. Дефекты косметических товаров.
курсовая работа , добавлен 06.05.2014
Анализ рынка, классификация и характеристика ассортимента, потребительские свойства косметических средств по уходу за волосами. Формирование качества в процессе производства. Хранение, дефекты, причины, их вызывающие. Реализация косметических товаров.
курсовая работа , добавлен 05.04.2011
История возникновения и современное состояние рынка косметических средств. Классификация, ассортимент, потребительские свойства и особенности экспертизы качества средств по уходу за телом. Анализ ассортимента косметических товаров г. Усть-Каменогорск.
дипломная работа , добавлен 27.02.2011
Анализ состояния рынка косметических средств. Классификация, ассортимент и характеристика потребительских свойств кремов для рук, лица и ног. Анализ показателей качества и структуры ассортимента косметических кремов, реализуемых в магазине "Пятерочка".
дипломная работа , добавлен 15.07.2014
Анализ состояния потребительского рынка парфюмерных изделий. Функциональные, эргономические, эстетические свойства парфюмерно-косметических средств. Факторы формирования их ассортимента и качества. Органолептическая оценка образцов тонального крема.
курсовая работа , добавлен 24.02.2015
Понятие ассортимента парфюмерных товаров и его идентификация. Изучение группировки косметических средств по назначению. Маркировка, упаковка и хранение парфюмерно-косметических средств. Экспериментальная оценка качества туши для ресниц и лака для ногтей.
курсовая работа , добавлен 11.10.2015